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　　[ 2023年“6·18”期间国内线下家用空调各级市场的同比增速中✿ღ，四级市场增速最高✿ღ，达27.5%✿ღ。 ]

　　暑假返乡的人流正在打开县级家电市场增长空间✿ღ。8月初✿ღ，家住广州的晓晨回江西南丰看望老人家✿ღ，在当地花费近万元✿ღ，帮老人家购置了一台3匹的空调柜机和一台净水器✿ღ。在广大县域市场✿ღ，像晓晨这样的“回流”消费还有很多✿ღ。

　　今年国家提出扩大内需聚享游试玩平台官网下载✿ღ，✿ღ，继续鼓励绿色智能家电下乡✿ღ。县级家电市场恢复得怎样✿ღ，渠道有什么变化？第一财经记者在江西省南丰✿ღ、南城等地实地探访时发现✿ღ，县级家电市场的改善型消费正在崛起✿ღ，电商平台下沉渠道发展迅速✿ღ，但品牌专卖店有所减少✿ღ。

　　今年7月✿ღ，国家发改委等7部门印发的《关于促进电子产品消费的若干措施》提出✿ღ，大力支持电子产品下乡✿ღ，有条件的地区可对绿色智能家电下乡✿ღ、家电以旧换新等予以适当补贴✿ღ；改造提升县乡家电销售服务网络✿ღ；开展绿色智能电子产品展销活动✿ღ。

　　据奥维云网（AVC）线下监测数据✿ღ，五线市场由于新增普及性需求占比高✿ღ，2023年上半年聚享游捕鱼下载✿ღ，国内县级市场空调零售额同比增长17.63%✿ღ，一聚享游✿ღ、二✿ღ、三✿ღ、四线市场的空调零售额同比增幅分别仅为8.38%✿ღ、6.27%✿ღ、6.78%和5.28%✿ღ。

　　GfK中怡康的零售监测数据也显示佳域g4官网✿ღ，2023年“6·18”期间国内线下家用空调各级市场的同比增速中佳域g4官网✿ღ，四级市场增速最高佳域g4官网✿ღ，达27.5%✿ღ，三级市场的增速慢些✿ღ、达20.3%✿ღ，一✿ღ、二级市场负增长✿ღ。目前中国农村的空调保有量水平还未达到饱和佳域g4官网✿ღ，2021年数据为每百户89台✿ღ，未来几年下沉市场还有巨大增量空间✿ღ，空调品牌在下沉市场的表现将决定其整体市场地位✿ღ。

　　在南丰开了一家京东家电格力联合体验店和苏宁易购加盟店的店主8月4日对第一财经记者表示✿ღ，今年6月空调卖得不错✿ღ，7月初从外地回乡过暑假的人也带来了订单聚享游捕鱼下载✿ღ，但7月下旬以来同比出现下滑✿ღ。这跟天气有关✿ღ、持续高温的时间还不够长✿ღ，也跟经济大环境有关✿ღ。

　　“今年抚州市整体空调市场是同比下降的”佳域g4官网✿ღ，南城县九鼎天猫优品电器店的老板汪洋8月6日告诉第一财经记者✿ღ，但是因为当地消费者有新房装修✿ღ，南城县的家用中央空调市场却在增长✿ღ，县级家电市场消费升级的趋势明显✿ღ。如两门✿ღ、三门冰箱的销量减少✿ღ，300升以上的大容积冰箱销量增长✿ღ；55英寸彩电销量减少✿ღ，65✿ღ、75英寸彩电已逐渐成为主流✿ღ。

　　第一财经记者留意到✿ღ，南丰子固北路有一家老格力空调专卖店已关闭✿ღ。据了解佳域g4官网✿ღ，今年格力进行渠道变革✿ღ，除了各地销售公司发展的格力专卖店✿ღ，格力在县级市场还与京东合开联名店✿ღ。

　　“现在只做一个品牌✿ღ、一个品类✿ღ，很难生存✿ღ。”上述京东格力联名店的店主之前曾开设过某个家电品牌的专卖店✿ღ，现在转做苏宁易购的加盟店✿ღ。此外✿ღ，他接手了隔壁的一家门店✿ღ，将其打造成京东家电和格力的联名体验店✿ღ，“多个平台拿货✿ღ，品牌✿ღ、品类更丰富✿ღ，顾客选择也更多✿ღ。”

　　南丰当地的电器连锁店赵氏三兄弟聚享游捕鱼下载✿ღ，也与电商平台合作✿ღ。除了有一家“赵氏三兄弟”的店✿ღ，近年还开了一家“京东家电”门店和一家天猫优品电器体验店✿ღ，后者还是美的慧生活体验店✿ღ。

　　这家天猫优品电器体验店的店长8月4日告诉第一财经记者✿ღ，南丰桔子去年收成受到疫情✿ღ、天气等因素影响✿ღ，但在全国做桔子生意的人仍然可以赚到钱✿ღ，加上去年夏天持续高温✿ღ，因此南丰去年卖空调从6月底卖到10月初✿ღ，前后一共卖了四个月✿ღ。今年6月生意很旺✿ღ，但7月下旬以来变淡✿ღ。接下来秋季将推套购家电✿ღ，因为装修房子的人春节后开始着手✿ღ，买家电是最后一环✿ღ，差不多就到秋天了✿ღ，套购家电少则上万元✿ღ，多则数万元✿ღ。

　　“现在县里的人买家电也都要买好的✿ღ，杂牌货没人买✿ღ。”这位店长说✿ღ，所以店里都卖美的✿ღ、格力✿ღ、海尔✿ღ、海信✿ღ、TCL✿ღ、创维✿ღ、小天鹅✿ღ、容声✿ღ、方太✿ღ、老板等品牌家电✿ღ；家电套购一般包括彩电✿ღ、空调✿ღ、冰箱✿ღ、洗衣机✿ღ、厨电（烟机✿ღ、灶具或集成灶）✿ღ、热水器聚享游APP✿ღ，✿ღ、净水器等✿ღ。

　　每年生意会有波动✿ღ，但县里的商业氛围还是越来越旺✿ღ。这位任职了10多年的店长说聚享游捕鱼下载✿ღ，最早这个店只卖烟机✿ღ、灶具✿ღ、热水器和小家电✿ღ，六年前开始卖大家电✿ღ。“县里的生意变化很大聚享游捕鱼下载✿ღ，原来靠小家电✿ღ，现在靠大家电✿ღ。大家电金额大✿ღ，但利润薄✿ღ，要走量聚享游捕鱼下载✿ღ。我们主要靠老顾客✿ღ。”

　　现在赵氏三兄弟“嫁接”了京东✿ღ、天猫的电商平台✿ღ，多个平台拿货更灵活✿ღ，而且自己还做安装等售后服务业务✿ღ。即买即装是其增强竞争力的手段之一✿ღ。店内还打出“比网购价更低”的口号✿ღ。记者留意到✿ღ，这些县级零售店的老板自己也参与搬货✿ღ、门店货物摆放等聚享游捕鱼下载✿ღ，亲力亲为✿ღ。

　　江西区域连锁四平电器十年前已在南丰开了一家店✿ღ，近年电商渠道下沉使它面临的竞争加剧✿ღ。四平电器董事长张小平8月6日向第一财经记者预测说✿ღ，随着优胜劣汰✿ღ，各地县级家电市场均会有两三家京东✿ღ、天猫加盟店✿ღ，还会有苏宁加盟店及美的✿ღ、海尔和格力专卖店各一家✿ღ，区域连锁仍然会有生存空间✿ღ。

　　“下沉渠道是热点”✿ღ。行业资深观察人士边广学向第一财经记者表示✿ღ，目前县乡家电市场✿ღ，京东✿ღ、天猫优品✿ღ、苏宁易购零售云✿ღ、品牌专卖店✿ღ、建材家居店✿ღ、社区店等各显其能✿ღ，线上线下融合✿ღ、家居家电一体化的成为趋势✿ღ。

　　南城县的家电市场✿ღ，电商平台也在发展下沉渠道✿ღ。之前曾在广东工作✿ღ、近年回乡创业的汪洋✿ღ，四年前借款300万元聚享游捕鱼app✿ღ，在南城县开了一家天猫优品家电的门店✿ღ，既做批发✿ღ，又做零售✿ღ，自己也参与送货✿ღ、安装✿ღ，生意还不错✿ღ，但每月需归还贷款本金和上万元的利息✿ღ。他说✿ღ，“现在家电市场已经进入微利时代✿ღ，流量被各种渠道瓜分✿ღ，如何引流和成交是县级门店面临的主要问题✿ღ。”

　　据中国家用电器商业协会向第一财经记者提供的数据✿ღ，截至2022年末✿ღ，中国共有县（区）2843个✿ღ，如果按照平均每个县区有3家年销售额300万元（及以上）家电零售企业来测算✿ღ，县域家电零售企业数量约为8500家✿ღ。

　　此外✿ღ，国家统计局2022统计年鉴数据显示✿ღ，在国内县级家电市场✿ღ，年销售额达500万元以上的家用电器及电子产品专门零售（3C家电零售）法人企业数12470个✿ღ，销售额9064.13亿元✿ღ；年销售额达500万元以上的日用家电零售（家电零售）法人企业数5013个✿ღ，销售额3648.16亿元佳域g4官网✿ღ，其中75%的法人企业数和约45%的销售额源于县域家电批发✿ღ、零售企业✿ღ。

　　中国家用电器商业协会理事长助理吴咸建向第一财经记者分析说✿ღ，县域家电零售商在承接农村市场“最后一公里”的物流聚享游平台手机版 官网✿ღ，✿ღ、售后服务中发挥着重要作用✿ღ。现在县域家电零售商虽然大部分已被京东家电✿ღ、天猫优品✿ღ、苏宁零售云✿ღ，汇通达聚享游网站✿ღ，✿ღ、京东五星万镇通✿ღ、重百电器世纪通电器以及江西四平家电等区域连锁整合✿ღ，但是不会改变其小微企业的属性✿ღ。

　　吴咸建认为聚享游捕鱼下载✿ღ，县域家电零售商由于政策门槛等因素✿ღ，目前大部分享受不到相关家电家居促消费的优惠政策✿ღ。

　　所以✿ღ，在近日举办的2023中国（宁波）国际家电博览会上✿ღ，中国家用电器商业协会专门举行了县域家电渠道商的交流会✿ღ，以给它们提供更多支持✿ღ。“促进绿色智能家电下乡✿ღ，县域家电零售商不能缺席✿ღ，建议完善相关扶持政策✿ღ。”

　　“未来✿ღ，县级家电市场会逐渐整合✿ღ，一些实力不强的零售商会逐渐被淘汰✿ღ。”汪洋说厨房卫浴✿ღ，✿ღ。返回搜狐✿ღ，查看更多